La festa di tutte le feste per qualsiasi Brand
È uno degli eventi più importanti dell’anno.
Il Natale, festività religiosa che diventa festa generale per tutti, investe ogni aspetto della vita quotidiana in un periodo, quello natalizio appunto, che tende ad essere sempre più lungo, anno dopo anno.
L’atmosfera natalizia, che ben poco ha a che vedere con lo spirito del Natale, è resa palpabile da tante forme di comunicazione: pensiamo alle luminarie lungo le strade, alle vetrofanie tematiche dei negozi, alla musica in filodiffusione nelle principali strade e arterie commerciali, alla comunicazione POP che invita i consumatori ad acquistare panettoni, pandori e torroni già da Novembre e a fare regali in anticipo ai propri cari…
Perché il Natale è un’onda da cavalcare per ogni Brand?
Semplice, perché è senza dubbio un periodo – relativamente breve – in cui uno straordinario numero di persone (tutti?) sono disponibili ad acquistare beni e/o servizi per se stessi o per gli altri. Per ogni Brand, il Natale rappresenta una grande occasione per vendere e per comunicare creando dei contenuti ad hoc che raggiungano il target in un momento in cui è particolarmente ricettivo e predisposto all’acquisto.
Coca Cola: un Brand che ha fatto suo il Natale.
Per avere un’idea di quanto possa essere efficace saper sfruttare un momento così emozionalmente coinvolgente come quello del Natale, non possiamo che portare ad esempio un Brand che, con la sua campagna di comunicazione natalizia, ha cambiato e influenzato il costume di tutto il mondo. Coca Cola ha vestito (di rosso) il testimonial della sua campagna. Il Babbo Natale che beve Coca Cola è diventato un’icona, anche di stile, entrando nelle case di ogni bambino del mondo portando lo spirito di condivisione del Natale sorseggiando la sua lattina e vendendo milioni di lattine in ogni angolo del Pianeta.
Perché è importante pianificare in anticipo un’efficace comunicazione natalizia?
Che sia un momento dell’anno cruciale per le aziende è palese come sono chiari i motivi. Quello su cui è necessario porre l’accento è quanto sia indispensabile analizzare il mercato e programmare una campagna di comunicazione i cui risultati sono importanti non solo per come si ripercuotono sulle vendite, ma per il ritorno di immagine che può rinforzare l’intero posizionamento del Brand. Stabilire in anticipo quale sia la strategia, le leve, gli strumenti in sinergia da utilizzare e, parallelamente, il messaggio da comunicare sono tutte attività che vanno poste in essere molti mesi prima perché richiedono una grande quantità di impegno e risorse da parte dell’azienda.
Ogni Brand che abbia a cuore il suo target e punti a raggiungere nuovi clienti sa che a Natale non si può sbagliare: è un’opportunità che va necessariamente colta nel modo giusto. Anno dopo anno, la sfida può risultare sempre più dura e allora l’invito che facciamo è questo: unite il vostro intuito professionale all’esperienza dei professionisti della comunicazione e vedrete che i risultati saranno vincenti.
Francesca Santini | Creative Director
